효용성1 우리는 왜 손실 앞에서 도박꾼이 되는가 - 전망이론과 선택의 심리 행동경제학 시리즈 · Prospect Theory우리는 왜 손실 앞에서 도박꾼이 되는가— 전망이론과 선택의 심리학복권은 기대값이 마이너스인데도 사고, 주식은 손실이 커질수록 팔지 못한다. 이성적 판단과 실제 선택 사이의 간극 — 카너먼과 트버스키의 전망이론이 그 비밀을 해부한다.Section 01베르누이의 위대한 이론, 그리고 결정적 맹점18세기 수학자 다니엘 베르누이는 인간이 어떻게 불확실한 상황에서 결정을 내리는지 설명하는 기대효용이론(Expected Utility Theory)을 제안했다. 핵심은 간단하다. 사람들은 단순히 금액의 크기가 아니라 '심리적 가치(효용)'를 기준으로 선택한다는 것이다.예컨대 100만 원을 가진 사람에게 추가로 100만 원이 생기는 기쁨은, 이미 1억 원을 가진 사람이 1.. 2026. 6. 17. 이전 1 다음